Jos olet aikeissa hankkia, tai sinulla on olemassaoleva rakennus- tai remonttialan verkkosivu, tarkista että tässä artikkelissa esiintyvät 5 asiaa on huomioitu. Tässä artikkelissa mainitut asiat ovat toistuvasti vastaan tulevia ongelmia olemassa olevien rakennusalan yritysten verkkosivustoilla.
Kaikki allaolevalla listalla olevat asiat ovat äärimmäisen tärkeitä jotta verkkosivustonne löytyy hakukoneista, palvelee asiakkaita onnistuneesti, lisää yrityksenne ammattilaisen asemaa asiakkaiden silmissä sekä suoraan vaikuttaa netin kautta tulevien yhteydenottojen määrään ja loppupeleissä yrityksen liikevaihtoon.
Nämä 5, toistuvasti remontin tarpeessa olevaa asiaa verkkosivuilla ovat:
- Pakolliset verkkosivun perusasiat
- Sisältö ja sisältöstrategia
- Verkkosivun nopeus
- Mobiilioptimointi
- Hakukoneoptimointi, metatiedot ja indeksointi
Jos haluat että hoidamme nämä asiat sekä muut digimarkkinointiin liittyvät asiat yrityksellesi kuntoon, ota meihin yhteyttä.
1. Pakolliset verkkosivun perusasiat
Moni tutkimamme verkkosivu hyötyisi todella paljon jo siitä, että peruasiat olisivat kunnossa.
Lähdetään liikkeelle määrittelemällä mitkä ovat perusasioita, jotka moni rakennusalan yritys on unohtanut verkkosivulla:
- Verkkosivu läpäisee ns. 5 sekunnin testin
- Otsikot kunnossa
- Meistä-sivu olemassa
- Evästeilmoitus ja tietosuojaseloste
5 sekunnin testi
5 sekunnin testi on testi, jonka me jokainen suoritamme uudelle verkkosivulle saavuttaessa. Kysymme itseltämme (usein sitä itse tiedostamatta) "mistä tässä verkkosivussa on kyse?". Jos ensimmäisen 5 sekunnin aikana meille ei selviä mistä verkkosivulla on kyse, usein turhaudumme ja lähdemme verkkosivulta pois.
Tässä muutamia otsikoita joita on tullut vastaan yritysten verkkosivuilla joita olemme konsultoineet. Pystytkö arvaamaan pelkästä kuvauksesta mitä allaolevat yritykset tekevät?
"Yritys Oy rakentaa."
"Pyydä tarjous."
"Luotettavasti suomalaisella ammattitaidolla"
Vertaapa ylläolevia seuraaviin:
"Uusi keittiö mittojen mukaan, edullisesti ja ekologisesti" - Elega.fi
"Teemme omakotitalon putkiremontit Helsingin alueella" - LVI Putkiva Oy
"Suomen suositelluimmat keittiöt" - Puustelli
Mitä tunnetumpi yrityksesi brändi on, sitä enemmän luovuutta ja vapautta on käytettävissä kun verkkosivun etusivun ylälaidassa olevaa "hero" -kuvaa suunnitellaan. Jos brändisi ei kuitenkaan vielä ole kaikkien tuntema, kannattaa pysyä tarkassa kuvauksessa.
Otsikot kunnossa
Otsikot ovat toinen asia, joka monella rakennusalan verkkosivulla on ollut vinksallaan. Vaikka monella verkkosivulla otsikot näyttäisivät olevan oikein tehty, kun tarkastellaan pintaa syvemmältä voi tarina olla toinen.
Jokainen verkkosivu jota käytät on pinnan alla toteutettu HTML merkintäkielellä, ja jokainen otsikko merkitään tällä kielellä tärkeyden mukaan H1, H2, jne aina H6 tasolle asti. Tämä merkintä ei juurikaan vaikuta meihin ihmisiin kun verkkosivua käytämme, mutta on äärimmäisen tärkeä hakukoneita varten. Hakukoneet tulkitsevat suuresti otsikoiden sisältöä ja päättelevät tästä mistä verkkosivulla on kyse ja millaisiin hakutuloksiin niitä näytetään. Otsikot myös auttavat hakukoneita tulkitsemaan verkkosivun rakennetta.
Eräs rakennusalan yrittäjä sanoi konsultoinnissamme suoraan, että on saanut verkkosivujen kautta tasan 0 yhteydenottoa. En ollut tästä tunnustuksesta yllättynyt, koska ennen tapaamistamme olin huomannut, että verkkosivulle ei oltu asetettu yhtään pääotsikkoa (H1), ja muut otsikot olivat satunnaisesti tasoa H3-H6. Yritystä ei löytynyt Googlesta vaikka hain yritystä suoraan sen kokonaisella nimellä.
Jos sinulla on jo olemassa oleva verkkosivu, tarkista että jokaisella verkkosivusi alasivulla (pääsivu, meistä, ota yhteyttä jne.) on yksi H1 otsikko. Ei enempää, eikä vähempää.
H1 otsikon täytyy kuvata mistä tällä kyseisellä sivulla on kyse. Jos sivulla on alaotsikoita, varmista että seuraavaksi tärkeitä otsikoita (H2) on 2-4 kpl. Jos näiden otsikoiden alle tulee vielä alaotsikoita, voi ne merkitä H3 otsikoiksi. H4-H6 ovat havinaisempia otsikoita, mutta käytettävissä jos tietoa on yhdellä sivulla enemmän.
Meistä-sivu
Meistä-sivu on tärkeä verkkosivun peruselementti, koska se tuo yritykseesi ihmisyyttä. Loppupeleissä me emme osta yritykseltä, vaan ihmiseltä. Näin tekee myös asiakkaasi, kun hän harkitsee talon rakentamista tai vaikkapa remonttia. Haluamme nähdä kenen kanssa toimimme, ja tähän meistä-sivu on oiva ratkaisu.
Meistä-sivulla on hyvä kuvailla yrityksesi missiota, kertoa yrityksen tarina, kertoa kuinka yritys on kehittynyt ja myös ketä palvelet. On todella tärkeä myös esitellä yrityksen työntekijät kuvien kera, sekä laittaa heidän nimensä ja yhteystietonsa esille.
Yrityksesi nimen, osoitteen ja puhelinnumeron löytyminen monesta paikasta verkkosivultasi tunnetaan hakukoneoptimoinnista puhuttaessa sitaattina, jolla on vaikutus paikalliseen näkyvyyteen. Meistä-osio on myös tärkeä Googlen E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness eli kokemus, asiantuntemus, auktoriteetti ja luotettavuus) verkkosivun sijoitustekijää määrittäessä.
Evästeilmoitus ja tietosuojaseloste
Jos keräät verkkosivullasi dataa kävijöistä jonka avulla voidaan tunnistaa yksityishenkilö, sivustollasi täytyy GDPR:n mukaan olla tietosuojakäytäntösopimus sekä evästeilmoitus. Jos tämä asia ei ole kunnossa, voi pahimmassa tapauksessa joutua ongelmiin lain kanssa. Datankeruu voi olla esimerkiksi kävijän selaimeen liitettävä eväste, tai vaikkapa palautelomake.
2. Verkkosivun sisältö ja sisältöstrategia
Jokaisella yrityksen verkkosivulla tulisi olla vähintään etusivu, palvelut/tuotteet-sivu, meistä-sivu ja yhteydenottosivu. Tiedon tulisi olla ajantasaista ja paikkaansapitävää. Tehokas sisältö auttaa ihmistä ymmärtämään mistä verkkosivulla on kyse, ohjata käyttäjä tutustumaan palveluihin tai tuotteisiin ja ottamaan yhteyttä.
Verkkosivulla on hyvä olla myös luottamusta rakentavia elementtejä kuten referenssejä tai arvosteluja aikaisemmilta asiakkailta, kuvia tiimistä ja työntekijöistä ja esimerkiksi tuotteen tai palvelun esittelykuvia tai -video. Verkkosivun palvelut-sivulta löytyvät myös tarkemmat tiedot siitä, miten palveluita käytetään, miten ne toimivat ja miten palvelu tai tuote ostetaan. Myös hinnasto palveluista ja tuotteista on mahdollista esittää palvelut-sivulla.
Sisältöstrategia
Sisältöstrategia on sisällön suunnittelua, kehittämistä ja hallintaa tiettyjen päämäärien tai tavoitteiden saavuttamiseksi. Siihen kuuluu sellaisten suunnitelmien laatiminen, joissa hahmotellaan, miten verkkosivustolla luodaan, levitetään, edistetään ja ylläpidetään laadukasta sisältöä uusien asiakkaiden saamiseksi.
Hyvässä sisältöstrategiassa olisi oltava tavoitteita kullekin sisällölle sekä toteutussuunnitelma kullekin tavoitteelle. Lisäksi siinä olisi otettava huomioon hakukoneoptimoinnin parhaat käytännöt sen varmistamiseksi, että sisältö on optimoitu hakukoneiden sijoituksia varten. Lisäksi hyvää sisältöstrategiaa olisi seurattava ja päivitettävä säännöllisesti, jotta se pysyy mukana toimialan tai markkinoiden muutoksissa.
Tuore sisältö verkkosivulla on tärkeää, koska se on osa sivuston hakukoneoptimointia. Hakukoneet palkitsevat sivustoja, joilla on ajankohtaista ja laadukasta sisältöä. Uutta sisältöä lisätessäsi verkkosivullesi voit tehostaa hakukonenäkyvyyttasi ja saada enemmän liikennettä sivustollesi. Lisäksi uudet sisällöt parantavat kokemustasi vierailijoilta, mikä voi auttaa sinua luomaan ammattilaisen aseman asiakkaidesi silmissä.
Sisältöstrategian luominen ja sisällöntuotto on osa keskikokoista "omakotitalo" -pakettiamme, johon voit tutustua palvelusivullamme.
3. Verkkosivun nopeus
Verkkosivun nopea toimivuus on tärkeää monista syistä. Yksi merkittävimmistä syistä on se, että nopea toimivuus parantaa käyttäjäkokemusta. Kun verkkosivu latautuu nopeasti, käyttäjät voivat navigoida sivulla ja etsiä tietoa helpommin ja nopeammin. Tämä johtaa parempaan käyttökokemukseen ja pidempiin vierailuihin sivulla sekä todennäköisemmin yhteydenottoihin sekä uudelleenkäynteihin tulevaisuudessa. Voit testata verkkosivustosi nopeuden Googlen PageSpeed-työkalulla.
Toinen syy verkkosivun nopean toimivuuden tärkeyteen liittyy hakukoneoptimointiin. Hakukoneet, kuten Google, arvostavat nopeasti toimivia verkkosivuja ja näkyvät ne usein paremmin hakutuloksissa. Tämä tarkoittaa, että nopea verkkosivu saattaa saada enemmän liikennettä ja saattaa olla menestyksekkäämpi verkkosivusto kuin hitaasti toimiva verkkosivu.
Lisäksi verkkosivun nopea toimivuus voi vaikuttaa myös yrityksen maineeseen. Jos verkkosivu toimii hitaasti tai ei lataudu lainkaan, se saattaa aiheuttaa käyttäjille pettymyksen ja saattaa käännättää heidät pois yrityksen tarjoamista palveluista tai tuotteista. Tämä voi vaikuttaa negatiivisesti yrityksen maineeseen ja saattaa vaikeuttaa tulevaa liiketoimintaa.
Verkkosivun nopeuteen vaikuttaa pääasiassa palvelin jolla verkkosivu sijaitsee, kuva sekä videosisällön optimointi (tai sen puute), sekä moni teknisempi asia kuten CDN eli Content Delivery Network käyttö, sivuston koodin minimointi ja optimointi sekä kuvien "laiska" lataaminen eli LazyLoading.
4. Mobiilioptimointi
Mobiilioptimointi tarkoittaa, että verkkosivusto on suunniteltu ja optimoitu toimimaan ensisijaisesti älypuhelimissa. Tämä tarkoittaa, että sivusto latautuu nopeammin, on helppo käyttää ja tarjoaa hyvän käyttäjäkokemuksen älypuhelimen näytöllä. Mobiilioptimointi on tärkeää, koska yhä useammat ihmiset käyttävät älypuhelimia pääasiallisena tapana selata nettiä. Se myös parantaa hakukonenäkyvyyttä, koska hakukoneet suosivat sivustoja, jotka ovat mobiiliystävällisiä hakutuloksissa.
Verkkosivuston tulisi ladata valmiiksi korkeintaan kolmessa sekuntissa. Tekemämme analyysit ovat osoittaneet, että monella verkkosivulla kestää yli kymmenen sekuntia siihen, että verkkosivu on täysin käytettävä. Tämä on liian pitkä aika asiakkaalle odotettavaksi, ja he todennäköisesti poistuvat verkkosivulta ennenkuin se on käyttövalmis.
Lopuksi mobiilioptimointi auttaa yrityksiä tarjoamaan paremman käyttäjäkokemuksen, mikä lisää sivuston liikennettä ja loppupeleissä suoraan lisää myyntiä ja parantaa yrityksen mainetta.
Oman verkkosivusi nopeuden pääset testaamaan Googlen PageSpeed Insights-työkalulla.
5. Hakukoneoptimointi, metatiedot ja indeksointi
Viimeisimpänä, muttei vähäisimpänä hakukoneoptimointi, verkkosivun metatiedot ja verkkosivun indeksointi. Nämä 3 asiaa ovat elintärkeitä asioita, mutta niiden olemassaolo ei ole itsestäänselvää ja vaatii hieman erikoisosaamista laittaa ne kuntoon.
Hakukoneoptimointi eli SEO (Search Engine Optimization) tarkoittaa käytännössä joukkoa toimenpiteitä jotka suoritetaan, jotta verkkosivu näkyy hakukoneissa. Jos kuvitellaan että verkkosivu on kivijalkaliike jossa myydään tiettyjä palveluita tai tuotteita, ja Google katu jossa asiakkaat kävelevät, on hakukoneoptimointi näyteikkunan ja kylttien pystyttämistä kadunvarteen jossa kerrotaan mitä tuotteita kivijalkaliikkeestäsi löytyy, ja mistä sinne pääsee sisälle.
Yllä oleva mielikuva auttaa varmasti ymmärtämään hakukoneoptimoinnin tärkeyden. Usealla analysoimallamme verkkosivulla hakukoneoptimointi on tehty huolimattomasti, tai jätetty täysin huomiotta. On pystytetty hieno kivijalkaliike, mutta se on syrjäisellä, pimeällä kadulla ja kadunvarressa ei ole kylttejä eikä valoja. Asiakkaat kävelevät liikkeen ohi kilpailijan luokse, tietämättä liikkeen olemassolosta mitään.
Sivun metatiedot ovat sivun otsikon (title) lisäksi kuvaus (meta description) sivun sisällöstä jossa tulee olla sivuun liittyviä hakusanoja jotka kiinnittävät hakijan huomion. Metatiedoilla on myös tietyt maksimipituudet, jotka ovat 60 merkkiä otsikolle, ja 160 merkkiä kuvaukselle.
Lopuksi, verkkosivun indeksointi tarkoittaa verkkosivun lähettämistä Googlelle ja muille hakukoneille (Bing, Yahoo, Yandex) selattavaksi, jonka hakukoneet lisäävät luetteloonsa. Ennen indeksointia tulee luoda robots.txt tiedosto verkkosivuston juureen, jossa kerrotaan mitä sisältöä selaamisen suorittava hakurobotti saa ja ei saa rekisteröidä, sekä verkkosivun rakenteen hakuroboteille kertova sivustokartta eli "sitemap".
Loppusanat
Tässä artikkelissa olevat asiat ovat pääasiassa perusasioita, jotka jokaisella verkkosivulla tulee olla kunnossa. RemoMark hoitaa nämä, sekä monet muut verkkosivuihin ja hakukoneoptimointiin liittyvät asiat sekä maksetun mainonnan asiat puolestasi kuntoon huolellisesti sekä ammattitaidolla. Ota meihin yhteyttä ja hoidetaan verkkomarkkinointi yrityksellesi kuntoon.